Sigorta sektöründe 100 yıla yaklaşan köklü geçmişi olan Mapfre Grup, küresel ölçekte başlattığı dönüşüm yolculuğu kapsamında kurumsal kimliğini yeniledi. Yeni marka kimliği, sadeleşen görsel dili, modernize edilen ikonik yonca sembolü ve samimiyeti vurgulayan küçük harfli logo kullanımıyla markayı daha yakın ve çağdaş bir çizgiye taşıyor.
Mapfre Grubun Kurumsal Kimlik Yenilenmesi
Sigorta, reasürans ve asistans hizmetleri alanlarında 5 kıtada 38 ülkede faaliyet gösteren Mapfre Grup, teknolojiden kurum kültürüne, iş yapış biçimlerinden müşteri deneyimine kadar birçok alanda dönüşüm gerçekleştirdi. Yeni kurumsal kimlik, MAPFRE’nin özündeki değerleri ve mirasını korurken, grubun dinamik, yenilikçi ve dijital odaklı yapısını daha net yansıtmayı amaçlıyor.
Yeni Marka Kimliği ve Tasarım Unsurları
Yeni marka kimliğinde daha canlı ve kendinden emin bir tona kavuşan kırmızı renk, bugünün dünyasına uyarlanarak yeniden yorumlanan yonca sembolü ve küçük harfli logo kullanımı öne çıkıyor. Bu sadeleşme yaklaşımı, MAPFRE’nin müşterileriyle kurduğu bağı güçlendirmeyi hedefliyor.
Mapfre Sigorta Genel Müdürü Erdinç Yurtseven’in Değerlendirmeleri
Mapfre Sigorta Genel Müdürü Erdinç Yurtseven, dönüşüm sürecinde iş yapış biçimlerinden müşteri bakışına, teknolojinin kullanımından organizasyonel yapıya kadar birçok alanda değişim yaşandığını belirtti. Yurtseven, “İçeride nasıl bir Mapfre’ye dönüştüysek, dışarıdan görünen Mapfre’nin de bunu yansıtması gerekiyordu. Kurumsal kimlik değişimimiz, zamanın ruhunu yakalayan, değişen dünyaya ve beklentilere yanıt veren bir dil oluşturmak için yapılmıştır” dedi.
Kurumsal Kimlikte Dijital ve İletişim Odaklı Yenilikler
Yurtseven, iletişim dilinin sadeleştirildiğini ve markanın artık küçük harflerle kullanıldığını söyledi. Bu yaklaşım müşterilerle eşit, samimi bir ilişki kurulmasının görsel yansıması olarak değerlendirildi. Yonca sembolü ise birlikteliği, yakınlığı, nezaketi ve sürdürülebilirliği temsil etmeye devam ediyor; kırmızı renk ise dijital dünyada daha görünür ve cesur hale getirildi.
Finansal Performans ve Sürdürülebilir Büyüme
Yurtseven, Mapfre’nin güçlü finansal yapısı ve uzun vadeli büyüme yaklaşımıyla yeni kimliğin örtüştüğünü belirtti. Mapfre’nin %70 hissesi MAPFRE Vakfı’na ait olup, kalan %30 hisse halka açık ve borsada işlem görüyor.
2025 Eylül itibarıyla MAPFRE Grup, 22,4 milyar Euro prim üretimine ulaştı. Grubun yaklaşık 9 milyar Euro düzeyindeki güçlü özkaynak yapısı finansal sağlamlığın önemli göstergesi olarak öne çıkıyor. Ayrıca 2025’in ilk dokuz ayında yüzde 27’lik artışla 830 milyon Euro net kâr elde edildi. Yükümlülük karşılama oranı ise %201 seviyesinde seyrediyor.
Türkiye pazarında Mapfre Sigorta, grup içinde doğrudan sigortacılık faaliyetinde bulunan 25 ülke arasında hem prim üretimi hem net kâr büyüklüğünde 6. sırada bulunuyor. 2025 yılında yaklaşık 26,5 milyar TL prim üretimiyle yaklaşık %40’lık güçlü büyüme gerçekleştirdi.
2026 Stratejisi: Sürdürülebilir Büyüme ve Dijitalleşme
Yurtseven, 2026 yılı stratejisini sürdürülebilir büyüme, dijitalleşme, müşteri deneyimi ve insan odaklı dönüşüm olarak tanımladı. Şirket, dengeli portföy yapısını koruyarak sektör ortalamasının üzerinde ancak kontrollü bir büyüme hedefliyor.
Teknolojiyi, müşterilerle kurulan bağı güçlendiren stratejik bir unsur olarak gören Mapfre, veri analitiği ve dijital yetkinliklerini geliştirerek her müşteriye daha kişisel çözümler sunmayı sürdürecek. İnsan kaynaklarına ve kültüre verdiği önemi vurgulayan Yurtseven, sürdürülebilir başarı için yetkin ve gelişen insanların kritik olduğunu dile getirdi.
Mapfre Sigorta Hakkında
MAPFRE Sigorta, ödenmiş sermayesi ve özkaynak büyüklüğüyle Türk sigorta sektörünün en güçlü şirketlerinden biridir. İspanya’nın en büyük sigorta grubu MAPFRE, Avrupa ve Amerika başta olmak üzere beş kıtada 100’den fazla ülkede sigorta, reasürans, asistans ve finansal hizmetler sunuyor.
MAPFRE Grup bünyesinde 31 binden fazla çalışan, 83 bin aracı kurum ve 5 binden fazla ofisle 31,1 milyon müşteriye hizmet verilmektedir. MAPFRE Sigorta, zengin ürün portföyü ile müşterilerinin tüm sigorta ihtiyaçlarına özel çözümler sağlamaktadır.
