Shell, “İnsanların Shell’i” platformu kapsamında hayata geçirdiği “Sohbet Bahane, Kahve Şahane” reklam filmiyle kahveyi merkeze alan yeni iletişim kampanyasını başlattı. Akaryakıt sektörünün “Lovemark”ı Shell, 2025 yılı tüketim verileriyle kahve pazarındaki güçlü konumunu ortaya koydu.
Bir kahve zinciri olmamasına rağmen Türkiye’de en çok kahve satan ilk 4 marka arasında yer alan Shell; Tunceli’den İzmir’e uzanan kahve dağıtımını “Sohbet Bahane, Kahve Şahane” temalı yeni reklam filmiyle taçlandırdı. Shell&Turcas, istasyonlarını sadece yakıt ikmali yapılan duraklar olmaktan çıkarıp, misafirlerinin tüm ihtiyaçlarına yanıt veren merkezlere dönüştürdü.
Kahve Tüketim Verileri ve Tüketim Alışkanlıkları
Shell&Turcas, 2025 yılında 21 milyon bardak kahve sattı. Bu rakam, kahve tüketiminin Türkiye’de gündelik yaşamın önemli bir parçası haline geldiğini gösteriyor. Satışların Cuma ve Cumartesi günlerinde yoğunlaşması, hafta sonu öncesi ve yolculuk odaklı tüketimin arttığını ortaya koyuyor. Sabah 09.00–10.00 saatleri ise Shell istasyonlarındaki en yoğun kahve tüketim zaman dilimi olarak dikkat çekiyor.
Bu veriler, Shell istasyonlarının yolculuk planlarının doğal adreslerinden biri olduğunu ve kahvenin bu dönüşümün merkezinde yer aldığını vurguluyor.
Kahve Tercihleri ve Bölgesel Satışlar
Shell istasyonlarında en çok tercih edilen kahveler Americano ve Sütlü Americano olurken, Latte ve Cappuccino bu iki tercihi takip ediyor. Yükselen trend olarak dikkat çeken buzlu kahveler ise toplam satışların üçte birini oluşturuyor.
İstanbul, İzmir, Ankara ve Bursa kahve satışlarında öne çıkıyor. Otoyol dışında bulunan istasyonlar arasında ise Tunceli merkezdeki Shell istasyonu kahve satışlarında lider konumda. Bu durum, Shell kahvesinin Türkiye’nin dört bir yanında kaliteli ve aynı lezzetle sunulduğunu gösteriyor.
“Sohbet Bahane, Kahve Şahane” Kampanyası
Ocak ayında yayına giren reklam filmi, gerçek insan hikayelerinden ilham alıyor. Başrolünde Engin Akyürek’in yer aldığı film, Shell kahvesinin karşı konulmaz lezzetini esprili ve sıcak bir dille aktarıyor. Film, en koyu sohbetlerin bile taze çekilmiş deli2go kahvesi karşısında nasıl duraksadığını ve kahveyi içenlerin tadını sessizce çıkardığını anlatıyor.
Shell, bu kampanya ile istasyonlarını yalnızca bir durak olarak değil; küçük molaların verildiği, anın tadının çıkarıldığı özel mekanlar olarak konumlandırıyor.
Shell&Turcas Pazarlama Direktörü’nün Değerlendirmesi
Shell&Turcas Pazarlama Direktörü Özkan Özyavuz, Shell’in akaryakıt istasyonundan çok daha fazlası olduğunu belirtiyor. Özyavuz, Shell’in misafirlerinin farklı beklenti ve ihtiyaçlarına çözümler sunan bir deneyim noktası olduğunu ifade ediyor.
Türkiye’de en çok kahve satan ilk 4 marka arasında yer almalarının, misafirlerin kalbinde edindikleri yerin güçlü bir göstergesi olduğunu vurgulayan Özyavuz, “‘İnsanların Shell’i’ platformu çerçevesinde kurguladığımız ‘Sohbet Bahane, Kahve Şahane’ kampanyamızda, istasyonlarımızın lezzetli molaların adresi olduğunu, Shell kahvesinin sohbeti bile durduracak kadar şahane olduğunu vurguluyoruz. Her zaman olduğu gibi, çok seven insanların Shell’i olarak yol arkadaşı olmaya ve misafirlerimizin hayatına değer katmaya devam edeceğiz” dedi.
