Son dönemde sınır ötesi e-ticarette hayata geçirilen yeni düzenlemeler, küresel oyuncuların Türkiye pazarına bakışını değiştiriyor. Bu değişimin en dikkat çekici örneği, Temu ve Shein’in Türkiye’ye yönelik yurt dışı gönderimlerini durdurmasıdır. Özellikle 30 euro altı ürünlerde gümrük muafiyetinin kaldırılması, doğrudan yurt dışından yapılan alışveriş modellerinin sürdürülebilirliğini ciddi şekilde sorgulatıyor. ideasoft Pazarlama Direktörü Mert Alankaya, gelişmelerin sektör için önemli bir kırılma noktası olduğunu belirtti.
Temu ve Shein’in Türkiye’deki Operasyonları
Temu ve Shein’in Türkiye’ye yönelik yurt dışı satışlarını durdurma kararı, e-ticaret sektöründe uzun süredir konuşulan ancak ilk kez bu kadar net hissedilen bir dönüşümü ortaya koydu. Gümrük muafiyetinin kaldırılması, Türkiye’deki doğrudan yurt dışından satış modellerinin geleceğini sorgulatıyor. Bu adım, Türkiye pazarından tamamen çıkmaktan ziyade, operasyonları yeni mevzuat koşullarına göre daraltma ve yeniden konumlandırma hamlesi olarak görülüyor. Artan hukuki denetimler, sıkılaşan rekabet koşulları ve tüketici güvenliği odaklı uygulamalar da bu kararın temel nedenleri arasında yer alıyor.
ideasoft’tan Değerlendirme
Mert Alankaya, “Temu ve Shein’in Türkiye’de yurt dışı gönderimlerini durdurması, sınır ötesi e-ticarette hayata geçirilen düzenlemelerin pazara etkisini gösteriyor. 30 euro altı ürünlerde gümrük muafiyetinin kalkmasıyla doğrudan yurt dışından yapılan alışveriş modellerinin yeni koşullar altında yeniden değerlendirilmesi kaçınılmaz hale geldi. Bu adım, operasyonlarını daraltma ve yeniden konumlandırma tercihi olarak değerlendirilebilir. Son dönemdeki hukuki denetimler ve rekabet unsurları da kararda etkili oldu.” ifadelerini kullandı.
Alankaya, e-ticarette rekabet anlayışının da değiştiğine işaret ederek, “Artık rekabet yalnızca ucuz ürün sunmakla sınırlı değil. Mevzuata uyum, ürün güvenliği, lojistik kabiliyeti, şeffaflık ve tüketici deneyimi gibi kriterler çok daha belirleyici olmaya başladı. Kısa vadede tüketici davranışlarında dalgalanmalar yaşanabilir. Ancak orta ve uzun vadede daha dengeli, sürdürülebilir ve öngörülebilir bir e-ticaret ekosisteminin oluşması açısından bu süreci önemli bir eşik olarak değerlendiriyoruz. Temu ve Shein örneği, Türkiye e-ticaret pazarında hem yerel hem küresel oyuncular için yeni dönemin sinyallerini veriyor. Sektörde uyum, güven ve sürdürülebilirlik odaklı bir rekabet anlayışı kalıcı hale geliyor.” dedi.
