Ramazan alışverişinde tüketici davranışları giderek değişiyor. Güncel veriler, alışveriş yolculuğunun Ramazan’dan haftalar önce başladığını ortaya koyuyor. Türkiye’de “Ramazan kolisi” aramalarının yüzde 58 artması ve iftar sonrası mobil işlem hacminin yüzde 58’e ulaşması, e-ticarette zamanlamanın önemini öne çıkarıyor.
Ramazan Alışverişinde Erken Planlama ve Dijital Araştırma
Dijital reklamcılıkta Derin Öğrenme teknolojisinin öncüsü RTB House, “2026 Ramazan Stratejik Planlama Rehberi”ni yayınladı. Rapora göre tüketicilerin yüzde 79’u satın alacakları ürünleri Ramazan başlamadan haftalar önce keşfediyor.
Türkiye e-ticaret ekosistemi 3 trilyon TL hacmi aşarken, Ramazan ayı perakendenin en hareketli dönemi olmaya devam ediyor. RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer, değişen alışveriş şekline “Beklenti Ekonomisi” adını vererek markaları erken kalkan yol alır stratejisine davet ediyor.
Ramazan Kolisi Aramalarında ve Dijital Trafikte Önemli Artış
RTB House verilerine göre, tüketicilerin yüzde 55’i marka ve ürün bilgisi için yalnızca çevrimiçi kaynaklara güveniyor. Geleneksel alışkanlıkların yerini planlı dijital davranışlar alıyor. Tüketiciler artık Ramazan başlamadan 4 hafta önce araştırmaya başlıyor.
Türkiye’de “Ramazan kolisi” ve erzak aramaları bir önceki yıla göre yüzde 58 artış gösteriyor. Bölgesel benzer pazarlarda ise tüketicilerin yüzde 79’u yeni ürün ve markaları öncesinde keşfediyor. Bu aşamada sepetler doluyor ancak satın alma için doğru “fırsat anı” bekleniyor.
İftar Sonrası Mobil Trafik ve E-Ticaret Talebinde Zirve
Ramazan ayında Türkiye’de e-ticaret trafiğinin zaman aralığı değişiyor. Mesai saatleri dışındaki alışveriş trafiği, en çok iftar sonrası 22:00-23:00 saatleri arasında artıyor.
Bu hareketlilikte mobil cihazlar başrol oynuyor. Gerçekleşen işlemlerin yüzde 58’i mobil platformlar üzerinden yapılıyor.
Ramazan Döneminde Reklam Harcamaları ve Kategori Büyümeleri
2025 verileri ve 2026 projeksiyonlarına göre Ramazan döneminde e-ticaret reklam harcamaları yüzde 35 artıyor. Kategori bazında büyümeler şu şekilde:
Market ve Gıda: yüzde 57 artış
Hediyelik ve Bağış: yüzde 48 artış
Moda ve Ev Dekorasyonu: yüzde 34 artış
RTB House’un Derin Öğrenme destekli kampanyaları, yeniden hedeflemenin gücünü ortaya koyuyor. Doğru zamanlama ile yürütülen kampanyalarda dönüşüm oranları yüzde 23 artarken, reklam tıklama oranlarında (CTR) bir önceki yıla göre yüzde 50 yükseliş gözlemleniyor.
Tüketici Davranışında Yeni Perspektif: Sepeti Terk Eden Müşteri
RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer, şu değerlendirmeyi yapıyor: “Tüketicinin artık beklemediğini, planladığını net görüyoruz. İftar sofrasını kurarken ya da bayramlıklığını seçerken pusulası dijital olan bir kitle var. Markaların kampanyalarını Ramazan’ın ilk gününe değil, tüketicinin araştırma evresi olan en az 4-6 hafta öncesine odaklaması gerekiyor. Sepeti terk eden kullanıcı vazgeçmiş değil; doğru teklifi bekleyen potansiyel müşteridir. 2026 Ramazan’ında kazananlar, iftar sonrası mobil trafiği sahiplenen ve kişiselleştirilmiş teklifler ile bekleyen sepetleri satışa dönüştüren markalar olacak.”
RTB House Hakkında
RTB House, Derin Öğrenme tabanlı yapay zekâ teknolojileri kullanan ve satın alma yolculuğunun her aşamasında performans reklamları sunan yeni nesil bir reklam platformudur. 2012’den beri 90’dan fazla pazarda faaliyet göstermektedir. Markaların dönüşüm oranlarını artırmalarına, yeni müşteriler kazanmalarına ve uzun vadeli talebi güçlendirmelerine destek olmaktadır.
