IKEA Türkiye, “Uykusuz Gecelere Karşı Koyun” kampanyasıyla bu yılın Effie Türkiye Ödülleri’nde Altın Effie kazandı.
İletişim, IKEA’nın yatak odası ürünleriyle daha kaliteli bir uyku sunma yaklaşımını yaratıcı bir anlatımla ele aldı. Gece uyuyamayan bir çiftin koyun saydığı sahneler üzerinden ilerleyen reklam filmi, IKEA ürünlerinin konforlu bir uykuya nasıl katkı sağladığını esprili bir dille aktardı.
İletişimin dikkat çeken bir diğer yönü ise medya stratejisiydi. IKEA, uyku sorunlarına dikkat çekmek ve bu konuda farkındalık yaratmak amacıyla “Uyku tutmadı mı? Takipte kalın!” mesajıyla bir teaser kampanyası başlattı. Bu kampanya, uyku sorunları yaşayan bireylerin ilgisini çekmeyi hedefledi. Türkiye’de ilk kez gece yarısı online ve offline roadblock yayınını gerçekleştiren marka olarak TV ekranlarında, dijital ekranlarda ve açıkhavada eş zamanlı olarak “Uyku tutmadı mı? Takipte kalın!” mesajını yayınlayan IKEA, bununla birlikte sosyal medya ve influencer iş birlikleriyle bu mesajı yayarak geniş bir konuşma yarattı.
Ertesi gün ise aynı saatlerde “Uykusuz gecelere karşı koyun” temalı reklam filmini yayınlayarak iletişimin etkisini artırırken eş zamanlı olarak dijital, açıkhava ve sosyal medya kullanımlarıyla da iletişimleri destekledi.
Yaratıcı içerik ve yenilikçi medya planlamasının birleştiği bu kampanya ile alınan Altın Effie, IKEA’nın tüketici içgörüsüne dayalı etkili iletişim stratejilerini bir kez daha ortaya koymuş oldu.
